Любой, кто управляет брендом свечей или ароматов для дома, знает, что «душа» свечи — это не только ее аромат, но и сосуд. Зачастую самое первое, что покупатели видят, трогают и не хотят выбрасывать даже спустя три месяца на журнальном столике, — это банка.
В начале этого лета, Sunny Посуда получил запрос из Теннесси, США. Отправителем была Сара, основательница парфюмерного бренда среднего и высокого класса. В своем электронном письме она написала: «Нам нужен сосуд, который заставит клиентов почувствовать запах осени, как только они его увидят».
Это звучало как поэтическое изложение, но для Санни Glassware командой разработчиков, это была задача проектирования, требующая точного исполнения.
Во время звонка в Zoom Сара открыто поделилась своим разочарованием. В ее предыдущей коллекции Summer Citrus использовались стандартные прозрачные прямые стенки. стеклянные банки . Продажи были стабильными, но клиенты почти никогда не использовали контейнеры повторно, а бренд редко упоминался в социальных сетях. Ей не хотелось делать еще одну свечу по принципу «использовать один раз и выбросить».
Повесив трубку, мы отправили ей три образца стекла разного цвета и два макета с тиснением.
Цвет – это первый язык эмоций. Стандартный янтарь слишком распространен, а чистый красный слишком похож на бутылку с праздничным напитком. Наши инженеры неоднократно корректировали соотношение красителей для боросиликатного стекла в лаборатории и, наконец, фиксировали красно-коричневый оттенок – словно кружка с глинтвейном яблочного сидра, светящаяся теплыми тонами горящих кленовых листьев при освещении свечами.
И «кленовые листья» не могли быть просто наклейками или трафаретной печатью. Саре нужна была трехмерная, осязаемая текстура, которая играла бы светом и тенью при мерцании пламени. Санни использовала высокоточную гравированную форму, чтобы контролировать глубину жилок листа на уровне 0,35 мм — слишком мелкая и лишенная текстуры, слишком глубокая и собирающая пыль. После трех раундов при отборе проб, когда из лера для отжига вышла третья банка, даже опытный мастер цеха сказал: «Держать эту текстуру в руке — все равно, что держать настоящий лист».
Что действительно порадовало бренд, так это дизайн металлической крышки. Мы предоставили серебристо-матовую металлическую крышку с вдавленным на поверхность рисунком листьев, соответствующим дизайну банки. Этот тисненый узор является не просто украшением – он также служит естественной «целевой зоной для лазерной гравировки». Логотип бренда был точно выгравирован в центре листа, слегка утоплен на ощупь и устойчив.
После получения образца Сара отправила нам голосовое сообщение: «Я попросила пятерых коллег закрыть глаза и прикоснуться к крышке. Каждый из них мог почувствовать форму кленового листа. Это именно то ощущение премиум-класса, которое мы хотели».
Окончательный заказ был установлен на три емкости: 8 унций, 10 унций и 12 унций. Банка на 8 унций предназначена для свечей с одним фитилем, 10 унций — для свечей размера Hero, а 12 унций — для свечей с двойным фитилем. Также мы дифференцировали упаковку – каждая баночка была разделена перегородками из ЭВА. К тому времени, когда груз достиг склада бренда в Джорджии, процент поломок составлял 0,3%, что намного ниже среднего показателя по отрасли.
После запуска коллекции в сентябре прошлого года Сара поделилась подробными данными о продажах:
В своем благодарственном письме Сара написала: «Вы не просто создали для нас банку – вы создали историю, которую можно рассказывать снова и снова. Клиенты догорают свечу, но история остается».
За каждым индивидуальным заказом стоит диалог между брендом и его пользователями. Sunny Glassware является просто рабочим сцены в этом разговоре: используя правильный цвет стекла, идеальную глубину тиснения и прочную крышку, чтобы воспринимаемая ценность парфюмерного бренда начиналась с кончиков пальцев, а не с ценника.
Если вы хотите создать уникальный банка для свечей Если вам нужна следующая сезонная коллекция, обращайтесь. Будь то цветущая вишня, снежинки или береговая линия, мы можем помочь вам заморозить это в стекле.
Потому что хороший контейнер заслуживает того, чтобы его использовали повторно, а не просто сожгли один раз.
